何为品牌价值？斯贝瑞奖发布，重新定义品牌评价标准

在中国市场，品牌评选从未缺席。然而，长期以来，诸多评选面临共同的质疑：评价标准不透明、数据来源不清晰、评审机制缺乏学术独立性。这些问题，不仅损害了奖项本身的公信力，也使入选企业难以真正借助奖项背书提升市场信任度。

"斯贝瑞奖"的推出，正是要回应这一行业痛点。

本届斯贝瑞奖由亚洲国际品牌研究院（香港）担任学术指导，联合四川金鸥斯瑞大数据研究院共同完成数据测评与案例遴选，评审过程独立、透明、可追溯。

亚洲国际品牌研究院（香港） 负责：制定品牌价值评估的学术框架与理论模型；组建由学界专家、行业领袖组成的独立评审委员会；对标国际品牌评估标准（如ISO 10668品牌价值评估标准），确保方法论的学术严谨性。

四川金鸥斯瑞大数据研究院 负责：多维度数据采集（媒体声量、消费者认知、市场渗透率、财务指标等）；运用大数据分析模型，对候选品牌进行量化评分；输出完整的数据测评报告，支撑最终评审结论。

这一"学术框架 + 数据支撑"的双轨制评价体系，赋予斯贝瑞奖超越同类评选的专业公信力。

斯贝瑞奖的评价体系涵盖以下核心维度：

品牌知名度，考虑市场渗透、消费者认知率、媒体覆盖度、搜索热度；品牌美誉度，社会口碑、用户评价、投诉率、公益贡献

品牌创新力上，看的是未来潜力，包括产品创新、商业模式创新、科技赋能；品牌影响力，看的是行业地位，市场份额、标杆效应、行业引领性；品牌国际化上，着重看的是全球视野，海外市场布局、国际认证、跨文化传播。

2026年斯贝瑞奖设立以下奖项类别：

年度品牌经济创新奖 — 表彰在品牌建设与商业创新方面具有示范价值的企业

年度品牌影响力奖 — 表彰在行业内具有显著引领作用的企业品牌

年度新锐品牌奖 — 表彰成立时间较短但品牌增长势头突出的新兴品牌

年度品牌社会责任奖 — 表彰在ESG领域表现卓越的品牌

年度品牌领袖人物 — 表彰为中国品牌建设做出突出贡献的企业家与品牌管理者

斯贝瑞奖的入选，不仅意味着一块奖牌，更是企业品牌资产的有效背书。公信力赋能：以研究院级别的方法论，为入选品牌提供可追溯的学术背书；传播放大：斯贝瑞中国通过论坛、报告、媒体渠道，持续输出入选品牌的深度案例；生态连接：入选企业将纳入斯贝瑞中国的品牌经济研究网络，获得政产学研的跨界资源连接。

"我们希望'斯贝瑞奖'不只是一个名单，而是一份关于中国品牌经济最有说服力的年度答卷。"斯贝瑞中国相关负责人表示。

关于斯贝瑞中国：斯贝瑞中国（CBERI China）由亚洲国际品牌研究院（香港）提供学术指导与智库支持，联合四川金鸥斯瑞大数据研究院开展品牌价值评估与数据研究，是立足中国、连接国际的品牌经济研究与交流平台。